中國(guó)OTC市場(chǎng)將有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，未來將是醫(yī)藥企業(yè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，結(jié)合新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的OMMS（中國(guó)OTC市場(chǎng)與媒體研究）針對(duì)消費(fèi)者的研究結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)下的OTC市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。
隨著物質(zhì)生活水平提高了，不健康的生活方式如吸煙、飲酒、長(zhǎng)時(shí)間工作、熬夜、加班、缺乏運(yùn)動(dòng)等等帶來的隱患也凸顯出來。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)OMMS（中國(guó)OTC市場(chǎng)與媒體研究）數(shù)據(jù)顯示，在3037個(gè)吸煙者中煙齡在10年以上的占58.1%，吸煙者煙齡在5-10年的占17%。而在鍛煉身體方面，44.8%的人幾乎不鍛煉。為什么他們不鍛煉呢？調(diào)查顯示，45.9%的人都有加班的困擾，晚上休息的很晚，造成根本沒有時(shí)間運(yùn)動(dòng)。而這些不健康的生活方式會(huì)帶來很多的隱患。
“困擾萌生需求”
數(shù)據(jù)顯示，各種各樣的身體不適癥正在困擾著人們。諸多身體不適癥正在困擾著各行各業(yè)的人，不正當(dāng)?shù)纳罘绞皆诮?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天還無法回歸到有節(jié)奏有規(guī)律的狀態(tài)。熬夜加班，應(yīng)酬等等對(duì)身體傷害很大的生活方式依然非常普遍。注重健康生活成為了一種“長(zhǎng)久”的需求，各種與健康有關(guān)的產(chǎn)品紛紛火爆起來。
可以說，自我藥療是人們?cè)谥匾曃镔|(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)精神重要性重新認(rèn)識(shí)的過程。2008年，我國(guó)OTC的市場(chǎng)潛量已經(jīng)達(dá)到近1300億元，在不到20年的時(shí)間內(nèi)上漲了近70倍。而隨著人們生活水平的提高以及對(duì)生命健康的重視度越來越高，人們自我藥療的水平也有了大幅度的增長(zhǎng)。而隨著消費(fèi)者越來越多的開始進(jìn)行自我藥療，未來我國(guó)OTC市場(chǎng)也將再度擴(kuò)容。（注：自我藥療是指在沒有醫(yī)生或其他醫(yī)務(wù)工作者指導(dǎo)的情況下，患者恰當(dāng)?shù)厥褂肙TC藥物，用以緩解輕度的、短期的癥狀及不適，或者用以治療輕微的疾病。）
“得OTC者得消費(fèi)者”
2010年來，隨著處方藥營(yíng)銷環(huán)境惡化，促使部分從事處方藥生產(chǎn)的企業(yè)逐步向OTC拓展；諾華公司、羅氏公司、等以原研藥為主導(dǎo)的跨國(guó)企業(yè)開始在中國(guó)拓展仿制藥和非處方藥業(yè)務(wù)。對(duì)于以處方藥為主的制藥企業(yè)，進(jìn)軍OTC本來就具有優(yōu)勢(shì)，最明顯的優(yōu)勢(shì)就是處方藥在經(jīng)過多年的醫(yī)院臨床推廣后，安全性和療效性已經(jīng)通過大量的臨床數(shù)據(jù)充分證明，從而降低了非處方藥市場(chǎng)運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)，也為進(jìn)入OTC市場(chǎng)提供的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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