最近，全球制藥巨頭強生旗下的子公司McNeilConsumerHealthcare大范圍召回兒童用非處方藥（美林、泰諾林），這已經(jīng)是McNeil在不到一年的時間里因產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生的第5次召回。強生召回，中國兒童藥企能夠補位撿漏嗎？
回答是否定的。
第一，中國企業(yè)根本沒有進(jìn)入國際藥品市場。中國藥企原創(chuàng)能力薄弱，其產(chǎn)品絕大多數(shù)是仿制藥，是非專利藥，沒有進(jìn)入世界中流藥品市場，更沒有地位，補位撿漏無從談起。
第二，在國內(nèi)市場，包括強生在內(nèi)的兒童藥市場，雖然競爭激烈，但品牌集中度不高，泰諾林在同類產(chǎn)品市場里只占一成多一點的市場份額，替補現(xiàn)象不明顯。就像當(dāng)年“康泰克”因PPA下架，卻沒有哪個品牌能夠趁勢做成老大，因為替補品牌距離做老大的基礎(chǔ)太遠(yuǎn)。
第三，強生是主動召回，我國企業(yè)對召回的態(tài)度和品控水平與之相距甚遠(yuǎn)。
因此，強生的接連召回，與中國兒童藥企無關(guān)，這是中國制藥企業(yè)的悲哀。
但是話又說回來，正因為無關(guān)，才充分說明了中國兒童藥市場蘊藏著巨大的成長機(jī)會，因為這個市場缺少集中，缺少老大，中國兒童藥市場是一座儲量巨大的金礦！
首先，中國是世界第一兒童大國，到2025年前，我國0-14歲兒童人口保持在2.1億人以上，中國兒童用藥市場規(guī)模高達(dá)195億元。
其次，90%以上的藥物沒有兒童專用劑型，感冒、發(fā)燒、食積、腹瀉、盜汗、驚厥等兒童常見多發(fā)病，以自主購藥為主。但是許多品類，領(lǐng)導(dǎo)品牌并不突出甚至虛位。因此，兒童用藥市場無論是在外延上還是在內(nèi)涵上，需要挖掘的潛力和價值都很大。
第三，中藥有許多具有潛在優(yōu)勢領(lǐng)域?，F(xiàn)在許多媽媽消費者，遇到孩子腹瀉就用媽咪愛、思密達(dá)，咳嗽、多痰就用沐舒坦、健兒清解液，退燒就用泰諾林、美林，想不起來用中藥，西藥以品牌實現(xiàn)了領(lǐng)先。這些領(lǐng)域，中藥在機(jī)理功效上、在毒副作用上，本來具有優(yōu)勢，完全有能力對抗西藥品牌。未來中藥兒童藥如果注重品牌建設(shè)，完全有可能收復(fù)失地。
（作者婁向鵬 系福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理）
(責(zé)任編輯：魏小剛)